במגרש של פרסום ושיווק עסקים בעולם הדיגיטלי נזרקים מגוון רחב מאד (בלשון המעטה..) של ביטויים ומושגים מהתחום. לא כולם מכירים ויודעים מה אומר כל מושג אז תנו לנו לעשות לכם סדר בנושאים הקידום הממומן והקידום האורגני.

מה זה קידום ממומן? מהו הקידום האורגני? מה הם אומרים בעצם?

ניתן להשוות את הרעיון של קידום ממומן (כמו פרסום בפלטפורמת מדיה חברתית או גוגל אדס) וקידום אורגני – SEO (אופטימיזציה של האתר למנועי חיפוש) להבדל בין השכרת דירה לרכישת דירה.

קידום ממומן הוא כמו השכרת דירה

• תוצאות זמניות: כאשר אתה שוכר דירה אתה נהנה מהשטח ומההטבות לתקופה מוגבלת. באופן דומה, קידום מכירות ממומן מייצר תנועה ולידים רק בזמן שהמודעות שלך פועלות. ברגע שתפסיק לשלם עבור המודעות, הנראות שלך והתוצאות המתקבלות מהן עשויות לרדת משמעותית.
• גישה מהירה: השכרת דירה מאפשרת בדרך כלל מעבר מהיר. באופן דומה, מבצעים ממומנים יכולים להניב תוצאות מיידיות, להגביר את הנראות ולמשוך לקוחות פוטנציאליים תוך תקופה קצרה.
• גמישות: השכרת דירה מעניקה לך את הגמישות לשנות מיקומים או לשדרג לאחור בהתאם לצרכים שלך. באותו אופן, קידום ממומן מאפשר לך להתאים את התקציב, קהל היעד והקריאייטיבים למודעות על סמך יעדי השיווק והביצועים שלך.

מה הוא קידום ממומן?

קידום ממומן הוא בעצם סוג של אסטרטגיית פרסום שבה חברה משלמת עמלה לפלטפורמה או לצד שלישי כדי לקדם את המותג, המוצר או השירות שלה. הפלטפורמה יכולה להיות אתרי מדיה חברתית כמו פייסבוק, אינסטגרם או טוויטר, מנועי חיפוש כמו גוגל או כל מדיה דיגיטלית אחרת.

הקידום מופיע בדרך כלל כפרסומת, והוא יכול להיות בצורה של טקסט, תמונה או סרטון. מבצעים ממומנים נועדו להגיע לקהל רחב יותר מעבר לעוקבים הקיימים בחברה, וזה עוזר להגביר את המודעות למותג, לייצר לידים ולהניע מכירות.

עלות המבצעים הממומנים תלויה בגורמים שונים, כמו הפלטפורמה, פורמט המודעה, קריטריוני המיקוד ומשך הקמפיין. החברה יכולה לבחור למקד לקהל שלה על סמך נתונים דמוגרפיים, תחומי עניין, התנהגויות או אפילו מיקום.

בסך הכל, קידום עסקים ממומן הם דרך יעילה עבור חברות להגביר את הנראות המקוונת שלהן ולהגיע ללקוחות חדשים.

קידום SEO הוא כמו קניית דירה

• השקעה לטווח ארוך: רכישת דירה היא השקעה לטווח ארוך, והערך עשוי להתחזק עם הזמן. באופן דומה, קידום SEO הוא אסטרטגיה ארוכת טווח שיכולה להוביל לנראות מתמשכת, תנועה אורגנית וצמיחה לאתר שלך.
• בעלות: כשאתה קונה דירה, אתה הבעלים שלה ויש לך שליטה עליה. עם קידום SEO, אתה בונה סמכות ואמינות למותג שלך, ומגדיל את השליטה שלך בנוכחות המקוונת שלך.
• תחזוקה ושיפורים: כמו שבעלות על דירה דורשת תחזוקה שוטפת ושיפוצים מדי פעם כדי לשמור או להעלות את ערכה, קידום אתרים דורש מאמץ עקבי ועדכונים כדי להישאר רלוונטיים ולהתאים לשינויים באלגוריתמים.

קידום אורגני בגוגל

מה הוא קידום אורגני?

קידום אורגני לעסקים הוא אסטרטגיה שיווקית המתמקדת ביצירת תנועה ועניין במותג, מוצר או שירות בערוצים שאינם בתשלום. קידום מסוג זה כולל יצירה ושיתוף של תוכן בעל ערך שנועד למשוך ולחנך את קהל היעד. מטרת הקידום האורגני היא לבנות קהל נאמן ולבסס את העסק כסמכות אמינה בענף שלהם.

שיטות קידום אורגני יכולות לכלול יצירת פוסטים בבלוג, פוסטים במדיה חברתית, סרטונים, אינפו-גרפיקה וסוגים אחרים של תוכן המותאמים למנועי חיפוש ומשותפים בין פלטפורמות מקוונות שונות. סוג זה של קידום מסתמך בדרך כלל על שיתוף מפה לאוזן ושיתוף חברתי כדי להגדיל את טווח ההגעה וההשפעה שלו.

קידום אורגני הוא דרך יעילה לבנות אסטרטגיית שיווק ארוכת טווח המתמקדת בבניית קשרים עם הקהל. אמנם זה עשוי לקחת יותר זמן ומאמץ מאשר קידום בתשלום, אך לקידום אורגני יש פוטנציאל ליצור קהל נאמן ומעורב יותר, שסביר יותר שיהפוך ללקוחות ותומכים במותג.

מה ההבדלים בין קידום ממומן לקידום אורגני?

ההבדל העיקרי בין קידום ממומן לקידום אורגני הוא שקידום ממומן כרוך בפרסום בתשלום, בעוד שקידום אורגני מבוסס על שיטות שאינן בתשלום של יצירת תנועה ועניין במותג, מוצר או שירות.

קידום ממומן כרוך בדרך כלל בתשלום לפלטפורמה או לצד שלישי כדי לקדם את התוכן, המוצרים או השירותים של המותג. זה יכול לכלול מודעות במדיה חברתית, מודעות גוגל, שיווק משפיענים וצורות אחרות של פרסום בתשלום. קידום ממומן משמש לעתים קרובות כדי להגיע לקהל רחב יותר במהירות ולהניע מכירות או לידים מיידיים יותר.

קידום אורגני, לעומת זאת, כרוך ביצירת תוכן בעל ערך שנועד למשוך ולחנך את קהל היעד. קידום מסוג זה מסתמך על ערוצים שאינם בתשלום כגון מנועי חיפוש, מדיה חברתית ומפה לאוזן כדי ליצור תנועה ועניין במותג. קידום אורגני מתמקד בדרך כלל בבניית קשרים ארוכי טווח עם הקהל וביסוס המותג כסמכות אמינה בענף שלהם.

בעוד שגם לקידום ממומן וגם לקידום אורגני יש את היתרונות שלהם, קידום ממומן יכול לספק תוצאות מהירות יותר, בעוד שקידום אורגני יכול להיות חסכוני יותר ובר קיימא בטווח הארוך. בסופו של דבר, אסטרטגיית הקידום היעילה ביותר תהיה תלויה ביעדים, בקהל היעד ובתקציב של העסק.

השלבים להצלחה בקידום ממומן וקידום אורגני בשילוב

שילוב של קידום ממומן ואורגני יכול להיות אסטרטגיית שיווק יעילה ביותר לעסקים המעוניינים להגיע לקהל רחב יותר, להגביר את המודעות למותג ולהוביל יותר לידים ומכירות. להלן כמה שלבים לקידום מוצלח משולב ממומן ואורגני:

• הגדר את קהל היעד שלך: זהה מי הלקוחות האידיאליים שלך, הדמוגרפיה, תחומי העניין, ההתנהגויות ונקודות הכאב שלהם. זה יעזור לך להתאים את ההודעות והתוכן שלך כך שיהדהדו עם הקהל שלך.
• פתח אסטרטגיית תוכן: צור תוכן בעל ערך ומרתק התואם את הצרכים והאינטרסים של הקהל שלך. התוכן שלך צריך להיות מותאם למנועי חיפוש ומיועד לשיתוף במדיה חברתית ובפלטפורמות מקוונות אחרות.
• הגדר את התקציב שלך: קבע כמה אתה מוכן להוציא על קידום ממומן והקצה את התקציב שלך בהתאם. הקפד לעקוב אחר ההוצאות והתוצאות שלך כדי לקבל החלטות מבוססות נתונים עבור מסעות פרסום עתידיים.
• בחר את הפלטפורמות שלך: בחר את הפלטפורמות הרלוונטיות ביותר לקהל היעד וליעדים שלך. זה יכול לכלול אתרי מדיה חברתית כמו פייסבוק, אינסטגרם או לינקדאין, מנועי חיפוש כמו גוגל או מדיה דיגיטלית אחרת.
• צור את הקידום הממומן שלך: פתח מסע פרסום שמתאים למסרים והתוכן שלך במותג. בחר את פורמט המודעה הנכון, את קריטריוני המיקוד ואת הקריאה לפעולה כדי להשיג את התוצאות הרצויות לך.
• הפעל את הקידום הממומן שלך: עקוב אחר ביצועי מסע הפרסום שלך, ובצע התאמות לפי הצורך כדי לשפר את התוצאות. מדוד את הצלחת מסע הפרסום שלך על ידי מעקב אחר מדדים כגון קליקים, הופעות והמרות.
• יישם את הקידום האורגני שלך: שתף את התוכן שלך במדיה החברתית ובפלטפורמות מקוונות אחרות, וצור קשר עם הקהל שלך על ידי תגובה לתגובות והודעות. השתמש בטכניקות אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) כדי לשפר את הנראות והדירוג של התוכן שלך במנועי החיפוש.
• עקוב אחר התוצאות שלך: עקוב באופן קבוע אחר ביצועי הקידום האורגני שלך באמצעות כלי ניתוח. נתח את שיעורי המעורבות, התעבורה והלידים שלך כדי לייעל את התוכן והמסרים שלך לתוצאות טובות יותר.
• הערכת מסע הפרסום שלך: הערכת ההצלחה הכוללת של מסע הפרסום שלך על ידי השוואת תוצאות הקידום הממומן והאורגני שלך. השתמש במידע זה כדי לחדד את אסטרטגיית השיווק שלך ולשפר מסעות פרסום עתידיים.
• על ידי ביצוע שלבים אלה, עסקים יכולים לשלב בהצלחה קידום ממומן ואורגני כדי להגביר את הנראות המקוונת שלהם, להגיע לקהל רחב יותר ולהוביל יותר לידים ומכירות.

לסיכום, קידום ממומן מציע תוצאות מהירות וגמישות זמנית, בדומה להשכרת דירה, בעוד שקידום אתרים אורגני הוא השקעה לטווח ארוך שבונה סמכות ואמינות, בדומה לרכישת דירה. כדי להשיג תוצאות מיטביות, אסטרטגיית שיווק מאוזנת כוללת לרוב גם קידום ממומן וגם קידום אתרים, תוך ניצול היתרונות הייחודיים שכל גישה מציעה.